Besoin
Développer l’univers graphique de POZE en construisant un système visuel capable de :
- S’adresser à une cible large et urbaine, avec une forte affinité auprès des 18-35 ans
- Différencier la marque sur le marché du CBD
- Garantir une visibilité en bureau de tabac, environnement saturé en stimuli visuels
- Structurer les différentes gammes de produits de façon lisible et cohérente
Problématique
Le marché du CBD souffre d’une grande uniformité graphique : esthétiques cannabis traditionnelles, palettes naturalistes ou codes médicaux se ressemblent d’une marque à l’autre. Dans ce contexte, le défi était de concevoir une identité immédiatement reconnaissable, capable d’attirer l’attention en linéaire, de hiérarchiser visuellement les références de la gamme et de se décliner sur l’ensemble des formats de packaging et supports de communication.
Solution
En prenant appui sur le logo et les codes colorimétriques existants, nous avons construit un univers visuel reposant sur deux piliers :
- Un territoire graphique immersif, pensé pour renforcer l’attachement des consommateurs à la marque et maximiser la visibilité en point de vente
- Un système visuel clair et modulaire, facilitant la déclinaison sur tous les supports tout en préservant la cohérence du territoire de marque
Un branding pensé pour émerger dans un marché concurrentiel
Face à un marché du CBD en croissance rapide mais visuellement standardisé, POZE a fait le choix d’une rupture graphique assumée. L’approche s’éloigne délibérément des palettes vertes et des univers naturalistes dominants pour embrasser un registre plus pop et contemporain. Ce positionnement visuel fort permet à la marque de capter immédiatement l’attention dans l’environnement chargé des bureaux de tabac, tout en installant une identité mémorable, condition essentielle pour un produit distribué en retail.
Une identité visuelle construite autour de la couleur
Au cœur du projet : une palette chromatique large et volontairement pop, définie dès le départ comme contrainte stratégique. Plutôt que de s’appuyer sur quelques teintes principales, le système graphique mobilise une variété de couleurs fortes utilisées comme outil de structuration de la gamme. Cette codification chromatique permet de différencier les catégories de produits, d’instaurer une lisibilité interne claire et d’assurer une reconnaissance immédiate en rayon. La couleur devient ainsi un élément central du langage de marque : à la fois fonctionnel et identitaire.
Une marque pensée pour une nouvelle génération de consommateurs
Si la cible de POZE est large, la marque trouve une résonance particulière auprès des 18-35 ans, sensibles aux univers visuels affirmés et aux marques qui cultivent un véritable territoire graphique. L’identité développée s’inscrit dans une esthétique lifestyle et contemporaine, plus proche des codes des marques urbaines actuelles que de l’imagerie traditionnelle du cannabis. Ce positionnement permet à POZE de séduire aussi bien les consommateurs initiés que ceux qui découvrent le CBD pour la première fois.
Une identité conçue pour accompagner la croissance de la marque
Le travail de branding a été pensé comme un système évolutif, bien au-delà du lancement initial. La structure graphique et la codification par couleur permettent d’intégrer facilement l’extension de la gamme, de nouveaux formats produits et les futures déclinaisons de communication. Ce socle visuel constitue une base solide et durable pour le développement de POZE, en garantissant une cohérence de marque sur le long terme.
