Besoin
La commande est double : produire un outil commercial lisible pour les acheteurs multimarques et les showrooms internationaux, tout en ancrant durablement la nouvelle image de la maison dans un document éditorial à valeur patrimoniale.
Problématique
Le lookbook doit simultanément parler la langue des acheteurs, clarté des références, lisibilité des silhouettes, hiérarchie de l’information produit et incarner la poésie propre à Henry Beguelin, cette lenteur sensible qui distingue la maison de ses concurrents directs.
Solution
La direction de création s’appuie intégralement sur les codes définis dans le brandbook : palette naturelle, typographie sérif fine, construction architecturale comme fil conducteur. L’identité visuelle refondue trouve ici son premier terrain d’expression pleine.
Un objet qui travaille sur deux registres à la fois : l’efficacité commerciale et l’immersion dans l’univers de la maison.
Pleine page contemplative. Lumière naturelle, corps dans l’espace, matière comme sujet. Aucune information produit, seulement l’univers. Mise en page structurée, références produit, détails matière. Fonctionnelle pour l’acheteur, cohérente avec la charte visuelle. Cette alternance entre page silencieuse et page documentaire constitue le rythme binaire du lookbook : une cadence qui préserve l’identité poétique de la marque tout en répondant aux besoins fonctionnels des acheteurs. Le brandbook comme partition, le lookbook comme première interprétation.
